• 感谢赞赏!给好友秀一下吧

    内容棒,扫码分享给好友

  • 评论
  • 收藏
  • 点赞
    点赞

北京赛车pk10投注站: 世界杯外场之战:耐克阿迪,谁能成为大赢家?

世界杯外场之战:耐克阿迪,谁能成为大赢家?

北京赛车pk10长久玩法 www.u30f.cn 虎嗅注:品牌之战是世界杯赛场上的另一场战争,这中间,厮杀多年的冤家,耐克与阿迪,自然又是最受关注的一对。这里,有界面一篇关于两家在此次赛场上的多维度比较分析,一起来观摩下这场狭路相逢吧。文章转自界面,作者罗盈盈。


俄罗斯世界杯揭幕战,沙特阿拉伯以0-5惨败于东道主之后,这支队伍的球衣亦成为关注焦点。


沙特18号球员萨勒姆的球衣号出现印刷错误,数字“8”上下颠倒,看起来有些别扭。世界足坛,球衣号印刷错误的事情并不多见。与此同时,沙特国家队的球衣设计被认为毫无亮点,全身几乎一绿到底,只是号码、标志等地方使用白色。


数字“8”上下颠倒


这款球衣设计来自耐克,美国运动品牌在揭幕战遭遇一丝尴尬。不过,对于庞大的世界杯投入而言,一支球队的战袍只是沧海一粟。


从球衣和球鞋赞助、球星阵容到官方合作等领域,耐克与阿迪达斯占据着绝大多数资源,两大巨头正在上演势均力敌的世界杯较量。谁将赢得这场四年一度的品牌大战,将成为本届赛事的场外焦点。


阿迪达斯拥有国际足联官方身份。图片来源:视觉中国


官方资源:阿迪达斯占优


阿迪达斯从1970年成为国际足联赞助商,并于1998年晋升为国际足联的官方合作伙伴,这一身份将持续到2030年,今年是双方合作的20周年。


作为国际足联6家全球合作伙伴之一,阿迪达斯没少花钱——据美联社报道,一届世界杯,全球合作伙伴要贡献至少1.2亿美元。


官方身份之下,阿迪达斯可以在各个体育场为每场比赛做广告、设计比赛用球,以及为国际足联的所有工作人员、裁判、球童、志愿者等人提供装备。


各大国家队球衣品牌分布图


球衣赞助:阿迪达斯占优


进入决赛圈的32个国家队球衣,总共由8家不同的运动品牌赞助。其中,阿迪达斯拿下12支球队的球衣赞助合同,除了球队数量超过总额的三分之一,其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门,东道主俄罗斯亦在阿迪达斯的阵容之下。


德国品牌预计,阿迪达斯的世界杯球衣销量将在2018年创造新高,超越2014年巴西世界杯的销售纪录——四年前,阿迪达斯大约售出800万件球衣。


耐克则折损荷兰、美国和智利三支实力球队,球队数量不及阿迪达斯,但拥有10支国家队的耐克阵容依然齐整。巴西、葡萄牙和法国是美国品牌旗下的热门球队,英格兰等队伍亦有着强劲的球衣销售能力。


尽管球衣赞助的整体情况稍逊于阿迪达斯,但英国天空体育的“最受欢迎世界杯球衣”投票页面上,耐克赞助的尼日利亚高居榜首,得票数比排名第二的德国高出近一倍。尼日利亚足协声称,距离世界杯揭幕还有一个月之时,耐克已经收到300万份预购订单。


德国足球咨询公司PR Marketing的数据显示,俄罗斯世界杯总共32支球队的球衣销量预计达到1490万件,低于2014年的1770万件。由于传统劲旅意大利和荷兰缺席,美国和土耳其未能获得决赛圈资格,世界杯商品的销售受到影响。


大量顶级球星穿着耐克战靴上场。图片来源:视觉中国


球鞋赞助:耐克占优


国际足联规定,同一参赛球队的所有球员必须穿着同一品牌的球衣,但不同球员可以脚踏不同品牌的球鞋?! ?nbsp;


据《卫报》的统计数据,本届世界杯,身价最高的200名球星里,有132名球员选择耐克的球鞋,比例高达66%。而穿着阿迪达斯球鞋的球员仅为59人,占据33%。如此看来,这一局的胜利落在耐克身上。


身价最高的200名球星里有132人穿耐克球鞋,比例高达66%。


球星阵容:耐克占优


相较于阿迪达斯豪掷数亿给国际足联的官方身份战略,耐克选择与大量球星合作,球鞋赞助数量的优势正是来源于此。


耐克的球星阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等人,阿迪达斯则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。由于足球装备的特殊性,球星难以直接起到带货作用,代言人们主要被寄望于提升运动鞋和周边产品的销售。


首场带帽后,耐克头牌C罗热度激增。图片来源:视觉中国


作为阿迪达斯在足球领域的门面,梅西在公共环节相对内敛。相反,尼尔森发布的2018世界足球报告显示,今年上半年,C罗在Facebook、Twitter和Instagram等社交平台上带来超过10亿次的讨论,比梅西3.5亿的热度高出近两倍。


据商业媒体Business Insider报道,2016年,C罗仅仅通过在社交网络上发一些含有耐克标志的照片与视频,就让耐克获得高达5亿美元的商业价值。为此,耐克擅长于在社交媒体上与明星运动员开展合作,吸引大量粉丝关注。


6月15日,C罗上演帽子戏法帮助葡萄牙以3-3逼平西班牙队。葡萄牙人由此成为第四位连续四届世界杯进球的球员,比肩球王贝利、德国名宿乌韦·席勒和克洛泽。赛后,耐克立即发布社交平台内容蹭热度,且不忘带上葡萄牙国家队的产品销售链接。


近五届世界杯之后,耐克股价走势往往好于阿迪达斯。


往届赛后股价走势:耐克占优


从过往的五届世界杯看,耐克在投资者眼中被认为是一个更好的选择。


雅虎财经的数据显示,除了2002年世界杯之外,其余四届赛事结束三个月后,耐克的股价走势更好。即使四年前巴西世界杯的两支决赛队伍均由阿迪达斯赞助,耐克的股价走势超出阿迪三成。


“世界杯后的成功有一定随机性,”麦格理集团(Macquarie Group)高级股票分析师Andreas Inderst表示,但从历史数据看,世界杯之后,耐克的股价走势往往好于德国品牌。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 界面? 授权 北京赛车pk10长久玩法 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(北京赛车pk10长久玩法)及本页链接。原文链接://www.u30f.cn/article/248673.html
未来面前,你我还都是孩子,还不去下载 虎嗅App 猛嗅创新!
+1
10

说点什么

  • 暑期未到 舟山海滨浴场已开启“下饺子”模式 2018-08-08
  • 湖南《当代商报》工作人员戴石宗在家中遇害,嫌犯已落网 2018-08-08
  • 中日韩三国记者参观北京冬奥场馆 期待共享奥运经验 2018-08-01
  • 371| 9| 509| 571| 838| 852| 418| 724| 458| 721|